Was ist ein Leitbild? - Versuch einer Definition

Ursprünglich kommt der Gedanke eines Leitbilds aus dem unternehmerischen, wirtschaftlichen Bereich. Zunächst beschäftigten sich erstmalig vor ungefähr 25 Jahren vor allem Großunternehmen mit diesem Thema, später dann auch kleinere Wirtschaftsbetriebe. Schließlich entwickelte sich der Gedanke eines Leitbilds auch im Non-Profit-Bereich.

Leitbild in Unternehmen

Im wirtschaftlichen Bereich dienen Leitbilder als Rahmen für das Erscheinungsbild eines Unternehmens und sind Bestandteil einer Corporate Identity. Unter Marketing-Aspekten verhilft ein Leitbild dem Unternehmen zur besseren Positionierung am Markt. Es schafft nach innen und nach außen ein Wertebewusstsein, das für das Unternehmen wie ein Gütesiegel wirken kann.

Die Entwicklung eines Leitbilds ist aber kein einmaliger, von außen gesetzter Akt, sondern ein Prozess über einen längeren Zeitraum, der die Akteure in die Entwicklung integrieren soll. Leitbilder sind ein andauernder Prozess der Selbstreflexion. Sie tragen zur Wertschöpfung und Existenzsicherung von Unternehmen bei.

Der folgende Beitrag enthält eine übersichtliche Darstellung zum Thema Leitbild.

Leitbild im Non-Profit-Bereich

Wenn ein Leitbild verbindlich Auskunft geben soll über den Auftrag (Mission), die strategischen Ziele (Visionen) und die wesentlichen Orientierungen für Art und Weise ihrer Umsetzung (Grundlagen, Werte) so überascht es nicht, dass in den 90er Jahren dieses Thema auch Einzug hielt in den nicht wirtschaftlich ausgerichteten Bereich.

So entwickeln Schulen schon seit vielen Jahren ein Schulprogramm, das eine Leitbildfunktion für die eigene Schule entfalten soll. Gerade Schulen in freier Trägerschaft sind immer wieder herausgefordert zu verdeutlichen, was unabhängig von den vielen Gemeinsamkeiten mit staatlichen Schulen das "entscheidend Andere" ist.